![]() ESTÁNDARES DE APRENDIZAJE 514 MARKETING Y ÉTICA. Identifica, interpreta y valora diferentes estrategias y enfoques de marketing adaptándolas a casos concretos e incorporando consideraciones de carácter ético, social y ambiental. ![]() CONTENIDOS
![]() CONCEPTOS EVAU PLAN DE MARKETING.
MARKETING-MIX (o mezcla de marketing).
PRODUCTO.
PRECIO.
PROMOCIÓN (es más correcto COMUNICACIÓN). Es una variable táctica (modificable a c/p) del marketing-mix, y se define como las actividades que transmiten información del vendedor al comprador, tratando de persuadirle para que tenga una imagen positiva del producto o la empresa en general. Se apoya sobre todo en estas herramientas: publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas. DISTRIBUCIÓN.
![]() ¿EL PRECIO ES UN DATO OBJETIVO? ¿O PAGAMOS PRECIOS POR ENCIMA DEL VALOR REAL? ¿Qué pasaría si unos zapatos de 30€ se expusieran en una tienda de lujo con un precio de 600€? La cadena estadounidense de ropa lowcost "Payless" quiso comprobrarlo con este experimento, engañando en Los Angeles a las mayores celebrities del mk. de influencia para que acudieran a la inauguración de una tienda de superlujo del (falsísimo) diseñador italiano "Palessi": Experimento social: ¿Qué elegirías, marca o calidad? (0:41) ¿Qué quisieron demostrar? ¿el valor de los zapatos lowcost? ¿o la superficialidad del marketin de influencia? El Experimento Payless (0:30) ![]() PROPAGANDA NO ES LO MISMO QUE PUBLICIDAD ¡ No llames "propaganda" a la publicidad comercial que se publica en papel ! La propaganda es una forma de comunicación cuyo objetivo es INFLUIR EN LA ACTITUD de la población respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. Por tanto, es lo CONTRARIO al suministro de información libre e imparcial. La propaganda predomina especialmente en el campo político, económico y religioso: Propaganda "millennial" para seducir a los jóvenes chinos (1:11) Propaganda de EE.UU. sobre su economía capitalista durante la Guerra Fría (8:41) Propaganda nazi para provocar el odio a la comunidad judía (2:32): ver Bombardeo de Gernika contado por la propaganda franquista (0:43): ver La empresa ficticia de publicidad N.W.O. CORP SYSTEM actualiza esos modelos: web NWO CORP SYSTEM es una empresa ficticia que se dedica a realizar propaganda doblepiensa de adoctrinamiento, inspirada en el bestseller de George Orwell 1984. El objetivo principal de este proyecto es hacer que la gente piense y debata, que cuestione lo que lee y lo que ve, que no se conforme con la información que producen los medios de comunicación actuales y que indague en busca de la objetividad de los conflictos político-sociales. ![]() GREENWASHING: EL ENGAÑO VESTIDO DE ECOLOGISMO Qué es el Greenwashing y cómo funciona: leer El 'greenwashing' o como la moda española tira de marketing para volverse 'eco' (1:15) ![]() ¿NEUROMARKETING O MANIPULACIÓN? ![]() Cuatro películas (y un documental) para aprender marketing sin abrir un libro: leer El poder oculto del hilo musical: leer ![]() ¿NO MOSTRAR TU PRODUCTO REAL ES PUBLICIDAD ENGAÑOSA? 12 trampas en la publicidad de comida (5:43) |
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