514 Marketing y ética



ESTÁNDARES DE APRENDIZAJE

514  MARKETING Y ÉTICA. 
Identifica, interpreta y valora diferentes estrategias y enfoques de marketing adaptándolas a casos concretos e incorporando consideraciones de carácter ético, social y ambiental.




CONTENIDOS
  • Variables del marketing-mix y elaboración de estrategias. 
  • Estrategias de marketing y ética empresarial.




CONCEPTOS EVAU

PLAN DE MARKETING. 
Es un documento que coordina todas las actividades de una empresa Primero hace un análisis de la situación actual, a partir de la cual plantea unos objetivos y estrategias futuras, y por último asigna las tareas y responsabilidades de cada departamento. 

MARKETING-MIX (o mezcla de marketing).
Es el conjunto de decisiones que la empresa toma para determinar su estrategia comercial, y se divide en 4 variables que la empresa puede controlar: Producto y Distribución (a l/p), Precio y Comunicación (a c/p). 

PRODUCTO. 
Es una variable estratégica (modificable a l/p) del marketing-mix, y se define como todo aquel bien, servicio o idea, con capacidad para satisfacer una necesidad mediante sus atributos tangibles e intangibles. Tiene 3 niveles: 
a) Básico (necesidad que cubre)
b) Formal (diseño, marca...) 
c) Ampliado (servicios y garantía)

PRECIO. 
Es una variable táctica (modificable a c/p) del marketing-mix, y se define como el valor monetario de un bien, servicio o idea, que iguala la satisfacción del comprador con la rentabilidad del vendedor. Determina directamente los beneficios que obtiene la empresa. 

PROMOCIÓN (es más correcto COMUNICACIÓN). 
Es una variable táctica (modificable a c/p) del marketing-mix, y se define como las actividades que transmiten información del vendedor al comprador, tratando de persuadirle para que tenga una imagen positiva del producto o la empresa en general. Se apoya sobre todo en estas herramientas: publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas.

DISTRIBUCIÓN. 
Es una variable estratégica (modificable a l/p) del marketing-mix, y se define como las actividades que permiten poner a disposición del usuario la cantidad de producto necesaria, en el lugar adecuado y en el momento justo. Se denomina canal de distribución al recorrido que va desde el productor hasta el consumidor.




PROPAGANDA NO ES LO MISMO QUE PUBLICIDAD

¡ No llames "propaganda" a la publicidad comercial que se publica en papel !
La propaganda es una forma de comunicación cuyo objetivo es INFLUIR EN LA ACTITUD de la población respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. Por tanto, es lo CONTRARIO al suministro de información libre e imparcial.

La propaganda predomina especialmente en el campo político, económico y religioso:

Propaganda "millennial" para seducir a los jóvenes chinos  (1:11)

Propaganda de EE.UU. sobre su economía capitalista durante la Guerra Fría  (8:41)
Propaganda nazi para provocar el odio a la comunidad judía (2:32):  ver
Bombardeo de Gernika contado por la propaganda franquista (0:43)ver
Discurso de Navidad de Francisco Franco en 1969, "Todo está atado y bien atado" (1:49)ver


La empresa ficticia de publicidad N.W.O. CORP SYSTEM actualiza esos modelos:  web
NWO CORP SYSTEM es una empresa ficticia que se dedica a realizar propaganda doblepiensa de adoctrinamiento, inspirada en el bestseller de George Orwell 1984. El objetivo principal de este proyecto es hacer que la gente piense y debata, que cuestione lo que lee y lo que ve, que no se conforme con la información que producen los medios de comunicación actuales y que indague en busca de la objetividad de los conflictos político-sociales.





¿NEUROMARKETING O MANIPULACIÓN?

  Ampliación
Cuatro películas (y un documental) para aprender marketing sin abrir un libroleer
El poder oculto del hilo musical:  leer

Comments